ESG není jen módní slovo. Je to konkurenční výhoda, kterou můžete využít i vy

Vaši konkurenti už o ESG nejen mluví, ale skutečně ho implementují? Získávají tím lepší přístup k financování, kvalitní zaměstnance a důvěru zákazníků. Jak se k nim připojit a neztratit se v prázdných frázích?

Konference Zodpovedné podnikanie 2025, která se konala 27. května v Bratislavě pod hlavičkou TA3 Konferencie, odhalila propast mezi tím, co firmy o odpovědném podnikání tvrdí, a tím, jak skutečně fungují. Zástupci firem jako DM drogerie markt, DSV, UNIQA či Nomus ukázali, že ESG může být konkurenční výhodou. Prezident SR otevřeně kritizoval greenwashing a apeloval na konkrétní kroky.

Dotýká se ESG i vaší firmy?

ESG (Environmental, Social, Governance) není další zkratka do firemní prezentace. Je to rámec, který spojuje environmentální odpovědnost, přístup k lidem a férové řízení firmy. Týká se malých, středních i velkých firem od výroby až po služby.

ESG by měly řešit firmy usilující o investice nebo lepší úvěrové podmínky, podniky zaměstnávající více generací, značky, kterým záleží na reputaci vůči trhu, zaměstnancům i zákazníkům, a všechny firmy, které chtějí přežít nadcházející regulační tlak z EU.

SYNERGIE s certifikací EcoVadis a nastavenou Integrity Line může firmám pomoci nejen s personálními službami, ale i s budováním důvěryhodné ESG strategie. Když vaši zaměstnanci, klienti nebo investoři vidí, že spolupracujete s ověřeně odpovědnými partnery, posiluje to i vaši vlastní kredibilitu.

ESG jako konkurenční výhoda

Zaznělo jasně, že firmy, které ESG integrují systematicky, získávají nejen důvěru veřejnosti, ale také lepší přístup k financím a investicím. Banky i investoři stále častěji posuzují ESG parametry jako kritéria pro rozhodování. Na příkladu DM drogerie markt bylo vidět, že udržitelnost se dá dělat prakticky: firma investuje do udržitelných dodavatelských řetězců a zároveň nastavuje flexibilní modely úvazků, které reflektují životní situace zaměstnanců. „Zaměstnance nenazývají zaměstnanci, ale spolupracovníky a umožňují jim si reálně nastavit pracovní kalendář podle toho, kdy a jak mohou pracovat,“ přibližuje postřehy z konference Emilia Schullery, Strategic People Partner, S&you.

Důvěra a reputace se budují i díky autenticitě a transparentnosti

Konference ukázala, že veřejnost dnes firmám nevěří podle jejich prezentací, ale podle konkrétních kroků. Odpovědné chování vůči zaměstnancům, zákazníkům i společnosti je důvodem, proč lidé firmě zůstanou loajální – nebo naopak odejdou.

„Firmy se tváří transparentně, ale za komunikovaným obsahem často není to, co komunikují. V reálné praxi jsou stále více aktuální témata diskriminace, flexibility a ageismu, nedochází k integraci žen, expertů, seniorů. Firmy nejsou schopné reagovat na takovou časovou a prostorovou flexibilitu, kterou trh v současnosti vyžaduje. Potřeba inovací je zřejmá, nekonečné diskuse probíhají, avšak k efektivní implementaci nedochází,“ upozornila Schullery.

Téma se dotklo i využívání dat v HR, protože stále častěji uchazeče hodnotí software nebo juniorní pracovníci, kteří nemají schopnosti ani zkušenost, čímž se ztrácí kvalita rozhodnutí. Firmy by měly místo algoritmů znovu začít pracovat s lidským úsudkem, ten je pro budování důvěry klíčový.

„Dlouhodobě jsme svědky odlivu talentů do zahraničí. Firmy ani stát nejsou schopné vytvořit trvale udržitelný prostor pro život náročné a změnám otevřené populace v zemi. Ztrácejí kredibilitu, veřejnost hledá alternativní formy seberealizace a výdělečné činnosti. Rozhodují se často na základě neúplných informací, protože stát i firmy je opakovaně zklamaly, často i s citelným socio-ekonomickým dopadem,“ přibližuje dlouhodobý problém Emilia Schullery.

Přichází větší legislativní tlak

Evropa i Slovensko směřují k vyšší míře regulace v oblasti ESG. Udržitelnost už není dobrovolná, ale připravují se konkrétní směrnice, reportingy a pravidla. Firmy, které nebudou připravené, riskují nejen ztrátu důvěry, ale i právní postihy nebo ztrátu přístupu k dotacím či financování.

Viktoria Kolek, Sales Specialist, SYNERGIE upozornila, že právě střední a malé firmy se často domnívají, že se jich to netýká. „Ale to je omyl, ESG se netýká jen energetiky nebo průmyslu. Spadá pod něj třeba i to, jestli dokážete individuálně přistupovat k lidem, nabídnout jim reálně flexibilní pracovní režim, nebo jak hodnotíte jejich výkon.“

Zodpovědné podnikání není otázka volby

„Začněte lidi opravdu poslouchat, ne jim odporovat a vysvětlovat, proč něco nejde. Nechte je být autentickými. Nemějte strach ze zkušených lidí. Buďte flexibilní. Když dáte lidem to, co skutečně potřebují, vrátí vám víc, než očekáváte,“ uzavírá Emilia Schullery.

Konference Zodpovedné podnikanie 2025 jasně ukázala, že ESG není jen teorie. Je to rámec, který, pokud je správně uchopen, pomáhá firmám být odolnější, silnější a důvěryhodnější.

Kandidáti dnes nehledají jen pozici. Hledají firmy, kterým mohou věřit. Pomůžeme vám najít lídry i specialisty, kteří rozumějí odpovědnému podnikání a vědí, jak tyto principy přetavit do reality.

Zjistěte, jak může vypadat nábor, který není jen o kompetencích, ale i o kultuře a důvěře. Kontaktujte nás.